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Kindle入华面面观

浏览(30 )   2016-05-27 来源:互联网
亚马逊公司6月7日表示,开始在中国销售两款Kindle产品。目前该公司正逐步扩大在中国市场销售的产品范围。该公司一位发言人证实,将在中国销售Kindle Fire HD平板电脑和Kindle Paper white电子阅读器,在中国市场的硬件销售将正式启动。中国已经成为全球最大的移动设备市场之一。   没有铺天盖地的宣传,没有绚丽的发布会,但是kindle无疑在中国刮起了一阵旋风。48小时之后,北京的多家苏宁实体店面已经断货,亚马逊的送货员说送kindle送到腿软。   亚马逊此番举动引发了市场上激烈讨论。Kindle产品是否能够抓住现有的消费市场?Kindle此时入华,时机是否成熟?新一轮的“战斗”是否会拉开帷幕?      普遍看来,国内市场对于Kindle入华的展望并不乐观。   Kindle最成功的要素基于云端的数字内容,卖书起家的亚马逊彻底改变了欧美的出版业,成为全球最大的网络数字书店,也培育了数以亿计的付费读者。但是,这一必要条件在中国一直就没有成立过,版权问题、政策问题、合作伙伴问题、盗版问题。中国依然是数字内容的丛林,亚马逊一直以来都不得其门而入。   产品方面,一个重要的因素是Kindle的诞生时机。非智能手机时代,Kindle几乎可以秒杀一切其他电子阅读器、电子书。然而在iPad风靡之际,再加上Android催生的大批4.5-6.3寸大屏手机,则让Kindle的定位变得非常尴尬。消费者逐渐抛弃专用电子书阅读器的趋势,部分源自这些阅读器的功能较为有限。如苹果的iPad,亚马逊的Kindle Fire以及其它搭载谷歌安卓操作系统的设备都已经具备了彩色显示屏和完善的网页浏览功能。   而平板电脑与电子书阅读器之间的价差也在缩小,这使得它们对消费者的吸引力更大。对于大多数消费者来说,一台多用途的平板电脑是更好的选择,尤其是在平板电脑价格低廉的当下,电子书阅读器或将最终成为一个利基产品。   成本方面,Kindle需要面临的问题,则是高昂的电子书制作费用。目前亚马逊每本电子书的制作费用都耗费千元以上,按照目前接近5万本的提供下载量,电子书制作成本耗费接近5千万元,如果Kindle不被广大消费者认可,亚马逊的电子书业务在中国就将和电商业务一样,长期处于激烈竞争而难以盈利的环境之中。   环境方面,还有一点非常重要的就是盗版问题。虽然近几年中国互联网盗版环境有所改善,如视频、音乐都开始逐步走向正版化,但图书盗版依然十分严重如视频、音乐都开始逐步走向正版化,但图书盗版依然十分严重。据悉,目前亚马逊每本电子书的制作费用都耗费千元以上,按照目前接近5万本的提供下载量,电子书制作成本耗费接近5千万元,这样的成本什么时候可以收回来?   市场方面,在中国的电商市场,亚马逊几乎已经不再有翻盘的机会。天猫一枝独秀,京东紧紧跟随,苏宁、亚马逊、易迅为代表的三线厂商争夺激烈,而温吞的亚马逊屡次换帅、不够重视中国市场,已经使其先发优势消耗殆尽。当中国厂商不断扩充品类、一日N送的时候,亚马逊仅剩的物流优势也不再明显。在“马太效应”明显的电商领域,亚马逊失去了现在,基本也就失去了明天。   在国内,亚马逊却并没有占据先手,前有通讯运营商的各种阅读基地,后有出版产业链上各个参与者的围剿。Kindle入华,引发了国内竞争对手的狙击。   尽管很多评论对Kindle前景并不看好,可是在其入华后,中国市场却的确浪花四起。最纠结的莫过于国内市场上已有的从业者。他们一方面希望Kindle能够推动数字阅读在中国的发展,另一方面又不希望Kindle抢占自己的市场份额。   6月7日,汉王科技推出黄金屋干光电子书阅读器。下午4点整,汉王公布产品售价为849元,与Kindle paper white售价完全一致。公关负责人表示,该产品于去年年底做出规划,恰好赶上了亚马逊Kindle的上市期。   当当网也是紧跟其后,宣布首款触屏电子阅读器“都看2”正式预售,价格为699元,比Kindle paper white便宜150元。当当网高级经理于萌表示,“大家都在彼此关注,当当有电纸书终端、商城、内容,与亚马逊相似,因此kindle是我们的唯一竞争对手。”   不过从体验角度上来看,目前国内已有的电子书体验相对于Kindle依然都比较差,多看副总裁胡晓东认为,长期以来中国一代代亚马逊的追随者对它的学习往往只得其形,不得其神,亚马逊强大完善的数据收集、分析与管理机制,以及基于用户个性化管理的服务模式难以复制。
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