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最具影响力运动员助企业赚大钱

浏览(13 )   2016-05-27 来源:互联网
只要沙奎尔-奥尼尔 (Shaquille O'Neal) 开口讲话,大家都会听。   11月18日,这位菲尼克斯太阳队 (Phoenix Suns) 中锋开始在互联网信息网站 Twitter 上发布信息。随后,在一个月不到的时间里,沙奎尔的网页上已有20,000多名追随者。这样看来,在 E-Poll Market Research 开展的一项调查中有近四分之一的受访者将沙奎尔描述为“具有影响力”也就不足为奇了。这让他在我们的美国最具影响力现役运动员榜单上位列第七。这些上榜运动员在赛场内外都同样具有影响力。他们的言语以及所代言的产品在人群中都极具号召力。   这家位于加州洛杉矶的?意调查公司首席执行官 Gerry Philpott 表示:“这将说明两点:他们在其所在领域是最优秀的运动员,同时他们也用足够的时间证明了他们的成功并非昙花一现。” 图片:最具影响力运动员 图片:体育界年度十大代言合约 图片:美国年龄最大的职业运动员 图片:体育明星的财务困境 图片:体育界年度十大代言合约   沙奎尔当然符合这一情况。在17个 NBA 赛季里,他场均能够得到25分加11个篮板。他参加了11届全明星赛,并帮助他的球队四次摘得 NBA 总冠军。   佩顿-曼宁 (Peyton Manning) 也拥有长久且辉煌的体育生涯。长期以来,这位印第安纳波利斯小马 (Indianapolis Colts) 四分卫的表现一直优于其同行。他八次参加全明星赛 (Pro Bowl),曾率领他的球队夺得一次超级碗 (Super Bowl) 冠军,并拥有一系列传球纪录。此外,他还已经连续10个赛季每个赛季都连续参加16场比赛,而且看起来很快就要变成连续11个赛季了。   同沙奎尔一样,很多人也乐意听从曼宁的号召,并将以他为榜样。曼宁在我们的榜单上排名第四,有25%的受访者认为他具有影响力。   很多企业都希望找具有影响力的运动员为其代言,以帮助促进其产品销量。你很可能会在广告牌或电视广告中看到其中一些运动员的面孔。以泰格-伍兹为例,他目前在美国体育界最具影响力的运动员榜单上并列第一。E-Poll 调查显示,有36%的受访者认为他具有影响力。   此外,在泰格的职业生涯中,代言合约还让他进帐超过7.5亿美元。他的销售力是我们预测他将成为全球以运动员身份赚得十亿美元的第一人的主要原因。   凸显其代言合约价值的例证之一就是耐克高尔夫 (Nike Golf)。耐克在1996年与伍兹签下一份代言合约,当时耐克还没有独立的高尔夫业务部门。几年后,耐克设立了一个独立的高尔夫业务部,并以伍兹作为其营销主力。该部门现已成为全球最大的高尔夫服饰销售企业。   与伍兹并列榜单首位的是自行车名将兰斯-阿姆斯特朗 (Lance Armstrong)。在战胜癌症后,阿姆斯特朗重返赛场并连续七次摘得环法自行车赛 (Tour De France) 桂冠,成为当今体育史上最成功的复出之一。   在最后一次赢得环法自行车赛后,阿姆斯特朗宣布退役。现在,他正准备再次复出。今年早些时候,37岁的阿姆斯特朗宣布他将重返赛场。他希望他的影响力能够让他的自行车生涯更有意义。   他说:“为了提升全世界对于癌症病人的关注,我决定重返职业车坛。”   出于社会原因,具有影响力的运动员会成为优秀的代言人和倡导者。他们还为进军娱乐圈做好了准备,E-Poll 的 Philpott 如是说。   他以托尼-霍克 (Tony Hawk) 为例。霍克在我们的榜单上位列第三,影响力指数为27%。这位滑板巨星因其出色的表现和以他名字命名的颇受欢迎的视频游戏而广为人知。除了在游戏领域取得成功之外,霍克还拥有自己的电影和电视制作公司。   但是,即便运动员向其它领域发展,他们在外界的影响力仍源于其在体育界所取得的成功。本月,当托尼-霍克参加八年来的首场比赛时,他成为了大家瞩目的焦点。他赢得了比赛,这并不令人感到惊讶。   本文特供世界經理人使用©世界经理人:自1999年创立以来,世界经理人网站(www.ceconline.com)致力于引导职业经理人实现卓越管理,以专业的形象为经理人用户全方位提供最佳管理资讯服务和互动平台。
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